• Sie schauen sich zuerst das große Bild an, gleichgültig, wo es auf der Seite steht.

• Vom Bild wandern die Blicke zur Bildunterschrift: Sie ist der erste Text, der auf einer Seite gelesen wird.

• Erst jetzt kommt die Überschrift des Seiten-Aufmachers in den Blick, falls nicht ein zweites großes Foto auf der gegenüberliegenden Seite oder ein Farbblock die Sinne noch mehr reizen.

Bilder wecken Emotionen, sie rufen Gefühle hervor, sie ziehen die Leser in Texte hinein. Das wissen Redakteure, und deshalb legen sie großen Wert darauf, keine langweiligen Illustrationen auszuwählen, sondern spannende, ungewöhnliche Motive. Sie schneiden alles Beiläufige ab, verzichten auf überflüssige Details - mit dem Ziel, den Betrachter zu fesseln und ihn zum Lesen zu verführen.
Nun lässt sich trefflich über die Auswahl und den Schnitt von Fotos streiten, genauso wie über die Schreibe oder den Inhalt einzelner Artikel. Dem einen gefällt’s, dem anderen nicht.
Machen Sie doch mal den Selbsttest: Wie ist das, wenn Sie den Volksfreund durchblättern? Wo bleibt Ihr Blick hängen? An Gruppenfotos, auf denen Dutzende Menschen unbewegt in Reih’ und Glied stehen? An Bildern, die vor Einzelheiten nur so wimmeln und bei denen Sie nicht auf Anhieb erkennen, um welches Thema es geht? Oder an „Augenfängern”, die Sie magisch anlocken, weil sie eine Emotion auslösen?
Ein begeistertes „Hast-du-das-gesehen!” bei einem spektakulären Sportbild, ein entrüstetes „Wie-kann-man-nur!” bei einem Porträt von Frau Käßmann, das nur das Wichtigste zeigt: ihr Gesicht, ihre verkniffene Mimik, die alles über ihren gerade verkündeten Rücktritt als Ratsvorsitzende der Evangelischen Kirche verrät.
Erst die Konzentration auf das Wesentliche lässt Bilder leben; der mitunter kühne Schnitt, die besondere Präsentation verwandeln nichtssagende Aufnahmen in sprechende Bilder, die Geschichten erzählen - auf den Punkt gebracht, ohne schmückendes Beiwerk.
Herzliche Grüße!
Peter Reinhart

• zu viel: Die Werbe-Sprache ist kreativ, artistisch, überkandidelt. Weltläufig soll es klingen im Zeitalter der Globalisierung, bloß nicht vermufft, und Aufmerksamkeit erzeugen, egal wie - und wenn es noch so doof ist. Der Wahnsinn hat Methode, und der Drang zum denglischen Gemeng ist wohl nicht zu stoppen. Nur ganz vereinzelt befreien sich Unternehmen wieder von dämlichen Slogans, weil sie gemerkt haben, dass viele Menschen nur Bahnhof verstehen, etwa wenn ihnen in der Parfümerie ein „Come in and find out” entgegendröhnt.

• zu wenig: Uns fehlen die Wörter für Dinge, Gefühle, Phänomene. Deshalb fahnden wir nach neuen. Sprache lebt, verändert sich ständig.

Der Schriftsteller Axel Hacke sagt: Es gibt Wörter, die eine Bedeutung haben. Das sind die meisten. Ein Tisch ist ein Tisch ist ein Tisch. Es gibt Wörter, die keine Bedeutung haben, aber sie vielleicht suchen. Spunk zum Beispiel, bei Pippi Langstrumpf der Ausdruck für alles und nichts. Und es gibt Bedeutungen, die ein Wort brauchen. Das Gegenteil von hungrig ist satt. Doch wie nennt man das Gegenteil von durstig? Da sind wir sprachlos.
„Sale” ist in großem Stil erst aufgekommen, als der gute alte Saisonschlussverkauf ging. Seit der Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb im Jahr 2004 laufen Rabattaktionen das ganze Jahr über. Kein Sommerschlussverkauf mehr, kein Winterschlussverkauf mehr. Wenn ständig Schlussverkauf ist, gewöhnt sich der Verbraucher daran. Also, denkt der Werber, muss eine neue Begrifflichkeit her.
Jetzt plärren die einen tagein, tagaus ihr „Geiz-ist-geil”-Mantra, die anderen ihr „20 Prozent auf alles außer Tiernahrung”, und wem gar nichts einfällt, der versucht’s eben mit „sale” - was nicht mehr und nicht weniger heißt als: Verkauf, Ausverkauf, Schlussverkauf, Räumungsverkauf. Albernes Anbiedern, nervig, überflüssig.
All das ist jedoch nicht ungewöhnlich: Wenn für einen bestimmten Sachverhalt ein Wort gebraucht wird, entsteht auch eines - und zwar mittlerweile vorwiegend im Internet, schreiben die Autoren Kathrin Passig und Sascha Lobo in ihrem Aufsatz „Wortwoselungen”. Im weltweiten Netz tauchen jeden Tag Ideen, Prozesse und Funktionen auf, die es vorher nicht gab. Häufig ganz normale englische Wörter, die dafür sorgen, dass den Anglizismus-Kritikern die Klagelieder nicht ausgehen.
Einen Beleg dafür, wie schnell Sprache sich wandelt, liefert der Rechtschreib-Duden. Alle paar Jahre kommt eine überarbeitete Version auf den Markt, darin stets einige Tausend neue Wörter - oft aus dem Englischen übernommen oder abgeleitet.
Ein hübsches Beispiel ist „googeln”, das sich längst in der Alltagssprache etabliert hat und soviel meint wie: im Internet nach etwas suchen. Der Firmenname „Google” ist laut Passig und Lobo eine Verballhornung des Wortes „Googool”, das 1938 von dem amerikanischen Mathematiker Edward Kasner publiziert wurde. Kasner mangelte es an einem Namen für eine sehr große Zahl, eine Eins mit hundert Nullen. Er fragte seinen neunjährigen Neffen. Der schlug „Googool” vor und prägte so die Sprache des Internets, noch bevor es überhaupt erfunden war.
Die aktuelle Wortbildung ist stark vom Englischen beeinflusst, aber nicht nur. Manchmal blitzt auch im Deutschen Neues auf. So hat es Peter Hartz, der einst für Gerhard Schröder die Agenda 2010 ausheckte, zum Verb und zum Substantiv gebracht, wie jüngst „Die Zeit” notierte. „Hartzen” bedeutet in der Umgangssprache „rumhängen, gammeln” (zum deutschen Jugendwort des Jahres gewählt), mit „Hartzer” bezeichnen junge Leute in Berliner Problem-Stadtteilen ihren Traumjob als staatlich gestützte Berufs-Arbeitslose.
Es geht auch andersherum. Zum englischen Wortschatz zählen seit langem „Kindergarten”, „Blitzkrieg” oder „wunderbar”. Erstaunliches vernahm ich kürzlich von einem britischen Fußball-Schiedsrichter. In einem Interview verwendete er wie selbstverständlich das schwierige deutsche Wort „Fingerspitzengefühl”. Und im Kino-Film „Inglourious Basterds” knödelt Brad Pitt als US-Soldat im breitesten Südstaaten-Slang plötzlich das deutsche Adjektiv „kaputt”.
Die Sprache ist immer in Bewegung, wie ein mächtiger Strom, der bisweilen über die Ufer tritt und sich nicht bändigen lässt. Altes verflüchtigt sich, Neues fließt unablässig und füllt den Wörter-See. Was heute noch als Dummdeutsch gilt, gehört morgen vielleicht schon zur Standardsprache. Beim Volksfreund bemühen wir uns jedenfalls, den gröbsten Unfug zu vermeiden …
Herzliche Grüße!
Peter Reinhart